China ha identificado como uno de sus principales desafíos fortalecer su estructura mediática para contrarrestar la hegemonía discursiva occidental y mejorar la percepción internacional sobre el país, influenciada en gran medida por la narrativa del imperialismo estadounidense. En 2018, en el marco de una reforma institucional impulsada por el gobierno chino, se creó China Media Group (CMG), el principal conglomerado de radio y televisión de la República Popular China. Esta organización opera conjuntamente con medios históricos como la Agencia de Noticias Xinhua y el Diario del Pueblo, utilizando nuevas tecnologías como la Inteligencia Artificial y ofreciendo servicios en múltiples idiomas, incluido el español. El aprendizaje del español en China ha crecido exponencialmente en las últimas décadas, impulsado por la dinámica relación económica entre el gigante asiático y América Latina, siendo China el segundo socio comercial de la región y el primero de Chile, Brasil y Perú.
En los últimos años, China se ha convertido en una pieza fundamental en el panorama informativo mundial. Ante las tensiones geopolíticas actuales, el país ha adquirido relevancia como contrapunto al control mediático ejercido por Estados Unidos. Los medios de comunicación juegan un rol fundamental en esta batalla cultural e ideológica. Frente a la hegemonía discursiva occidental, China busca aportar una visión alternativa desde la perspectiva del Sur Global.
El plan de reforma institucional del Estado y el Partido Comunista llevado a cabo en 2018 estableció como uno de los principales desafíos para la estructura mediática china fortalecer lazos de cooperación multilateral y bilateral, así como mejorar la opinión pública sobre China a escala mundial, contrarrestando la hegemonía discursiva de los medios occidentales.
He Beibei, redactora jefa del Departamento de Edición de Nuevos Medios de CGTN, la cadena de televisión internacional del Grupo de Medios de China, explicó durante el primer Seminario para Profesionales del Sector Medios de Comunicación de Chile 2026 realizado en Beijing: “China sufre de críticas y falta de poder de la palabra ante el ecosistema medial del mundo. Lucha contra la hegemonía discursiva de los medios de comunicación occidentales, que dominan la narrativa global. Por eso el Presidente Xi Jinping ha señalado que tenemos que mejorar la comunicación internacional para equilibrar el poder de la palabra ante la dominación que presenta Estados Unidos a nivel comunicacional”.
Beibei también señaló que “la percepción de la cobertura occidental sobre China es negativa. Muchos rumores demonizan y desprestigian al país, cuestionando sobre Wuhan o sobre Xinjiang, pero los que hacen estos reportajes nunca han visitado China”.
China Media Group es el principal conglomerado de radio y televisión de China, surgido en 2018 de la integración de CCTV (China Central Television), CNR (China National Radio), CRI (China Radio International) y CGTN (China Global Television Network). El organismo está integrado por 51 canales de televisión, 22 frecuencias de transmisión en 85 idiomas, 25 aplicaciones, con corresponsalías distribuidas en municipios y provincias autónomas de China y presencia en 71 países. Según He Beibei, “es una tremenda red global de recopilación y edición de noticias, integrada por televisión, radio y los nuevos medios, que son las redes sociales. Podemos decir que es el grupo más grande de medios de todo el mundo”.
La Televisión Central de China (CCTV) es el servicio público de televisión de la República Popular China y funciona como el principal medio de comunicación masivo del país. Fundada en 1958, cuenta con decenas de canales disponibles por señal abierta, cable e internet. Su programación incluye servicios informativos, espacios de entretenimiento y cobertura de eventos especiales, además de canales temáticos con contenido económico, cultural y deportivo, con versiones internacionales en inglés, español, francés, árabe y ruso.
La audiencia de CCTV supera los 900 millones de telespectadores únicamente a través de su canal principal. En eventos especiales como la Gala del Año Nuevo Chino, alcanza más de 1.000 millones de televidentes combinando televisión y plataformas digitales, posicionándose como la cadena de televisión más vista del mundo.
A nivel internacional, la televisión china se distribuye en más de 160 países a través de CGTN, la cadena televisiva internacional de China Media Group. Con más de 150 millones de seguidores a nivel mundial, CGTN proporciona contenido digital a través de www.cgtn.com y en plataformas sociales como YouTube, Facebook y Twitter, así como en aplicaciones chinas como Bilibili, Weibo y WeChat.
Las publicaciones más vistas en las redes sociales de CGTN tratan sobre inteligencia artificial, el año nuevo chino y aplicaciones de nuevas tecnologías. CGTN ha sido pionero en utilizar herramientas de inteligencia artificial para realizar doblajes, insertar subtítulos automáticamente, seleccionar acentos de doblaje y crear imágenes y videos. Sin embargo, existen leyes y regulaciones para que los usuarios y televidentes sepan que los contenidos fueron generados por inteligencia artificial.
La iniciativa de la Franja y la Ruta, impulsada por la República Popular China desde 2013 para desarrollar infraestructura y comercio a nivel global, es uno de los proyectos más abarcadores del siglo XXI, habiendo incorporado a 140 naciones. Esta incluye la vertiente de la “Ruta Digital”, donde los medios digitales desempeñan un papel importante mediante plataformas de noticias multimedia integradas con los medios tradicionales. El sector de las telecomunicaciones también es relevante, dado que su uso y penetración se vincula directamente con los nuevos formatos y redes sociales que responden a las tendencias de inmediatez y movilidad necesarias en un mundo globalizado.
La demanda del español en China ha crecido exponencialmente en las últimas décadas, principalmente porque el país mantiene con América Latina una relación económica dinámica, siendo el segundo socio comercial del continente y el primero de Chile, Brasil y Perú. Ha habido además una creciente inmigración de hispanoamericanos en China, principalmente dedicados al comercio y exportación de productos chinos, llegando a 570 millones los hispanohablantes en el país.
Esto explica el aumento de la difusión informativa en español y el crecimiento masivo de la enseñanza de este idioma en el sistema educativo y universitario chino, como apuesta de futuro para las relaciones comerciales con Latinoamérica. Se estima que el español avanzará con paso firme para situarse en un futuro próximo como segunda lengua extranjera del país, después del inglés.
Entre los grupos periodísticos históricos de China destaca la Agencia de Noticias Xinhua, la más grande de Asia y con vasta presencia informativa a nivel mundial. Fue fundada el 7 de noviembre de 1931 bajo el nombre original de “Agencia de Noticias de la China Roja”, como órgano de prensa del Partido Comunista Chino. Cambió su nombre en 1937 y tras la fundación de la República Popular China en 1949, se convirtió en la agencia estatal de noticias.
Actualmente, Xinhua cuenta con corresponsalías en 184 ciudades de todos los continentes, incluyendo 23 oficinas en América Latina, entre ellas Chile, y emite alrededor de 200 despachos diarios en chino, inglés, francés, español, ruso, árabe, portugués, japonés y otros idiomas. Entre sus productos para otros medios están infonoticias, reportajes, columnas de opinión, análisis, fotografías y series multimedia como “Unlock China’s Economy” y el documental “Amazing China”.
Mao Zedong, líder de la revolución china y expresidente del país, señaló que Xinhua “debe encargarse para que en el planeta todo el mundo nos escuche”. Zhu Wanjun, reportera jefa de la Sección en Español del Departamento Internacional de la Agencia de Noticias Xinhua, precisó durante el primer seminario para periodistas chilenos en Beijing que “un objetivo de la agencia es romper la hegemonía de medios occidentales y sus narrativas que circundan el ecosistema comunicacional mundial”.
La primera oficina de Xinhua en Latinoamérica fue abierta en Cuba en abril de 1956, siendo la primera institución oficial del gobierno de la República Popular China en América Latina.
El Diario del Pueblo (People’s Daily) es el periódico más grande de China y uno de los medios con mayor tiraje en el mundo. Su versión impresa distribuye entre 3 y 4 millones de ejemplares en China, mientras que desde 1997 su versión digital cuenta con más de 190 millones de seguidores en todo el mundo y más de 10 millones de lectores mensuales.
Fue publicado por primera vez el 15 de junio de 1948 en Pingshan, Hebei, y en agosto de 1949 fue declarado diario oficial del Partido Comunista Chino. Todos los líderes de la República Popular China han prestado especial atención a su desarrollo. El Presidente Mao Zedong creó personalmente el logotipo del periódico.
En 1985 fue publicado por primera vez en el exterior y Deng Xiaoping, líder de la República Popular China entre 1978 y 1989, habría escrito personalmente para su número inaugural: “Saludos a los amigos en el extranjero”. En 1998 lanzó su canal en inglés y en agosto de 2000 comenzó a funcionar en español. Actualmente cuenta con 18 canales en idiomas extranjeros, incluyendo francés, ruso, árabe, japonés, alemán, suajili, kazajo, griego, urdu, malayo, coreano, italiano, vietnamita, tailandés, hindi y portugués.
Bajo la iniciativa de la Franja y la Ruta, tiene alianza con 317 medios de comunicación y con más de 100 países. Con el tiempo, se ha transformado en un nuevo grupo comunicacional con más de 10 medios, incluyendo periódicos impresos, sitios web, aplicaciones móviles, cuentas de redes sociales y quioscos de noticias digitales. Está presente en Weibo, Bilibili, WeChat, Touitiao, Kuaisihou y Douyin. Entre plataformas digitales y redes sociales, sus seguidores suman más de 830 millones. En total, los lectores y audiencia del grupo supera los 1.500 millones de personas.
China Hoy es una revista mensual multilingüe supervisada por el Grupo de Comunicaciones Internacionales de China (CICG). Fue fundada en 1952 y desde 1960 cuenta con una edición en español. También tiene ediciones impresas en chino, inglés, francés, alemán, turco y árabe, y seis ediciones en línea, distribuyéndose en más de 160 países.
Las ediciones en español tienen un tiraje total de 490 mil ejemplares anuales y se distribuyen en más de 20 naciones. En Latinoamérica, China Hoy estableció una filial en México en 2004, en Perú en 2010 y en Brasil en 2015. Con reportajes sobre cultura, economía y sociedad china, se ha transformado en una importante ventana para que círculos económicos, culturales y sociales extranjeros comprendan el desarrollo social y los cambios en la vida del pueblo chino. Sus principales lectores son diplomáticos, empresarios y estudiantes.
China Daily es el diario en inglés con mayor tiraje en China, con sucursales en las principales ciudades del país y en varias metrópolis occidentales como Nueva York, Washington D.C. y Londres. Dentro de China continental, se dirige principalmente a diplomáticos extranjeros, turistas y lugareños que desean mejorar su inglés.
En términos de diversidad comunicacional internacional y acceso a distintas ventanas noticiosas y analíticas, el abanico de medios chinos y su presencia en diferentes plataformas digitales ofrece una opción que está a disposición y que mantiene una línea contrahegemónica necesaria en la realidad actual. Es parte de una batalla de ideas y una batalla cultural que se está librando en medio de tensiones y procesos geopolíticos donde se juegan proyectos y visiones con clara incidencia a nivel nacional y global.
Con Información de elsiglo.cl
