El Servicio Nacional de Turismo realizó la segunda edición consecutiva de Expedition Chile entre el 21 y el 28 de agosto de 2026, reuniendo a 52 tour operadores internacionales que recorrieron cinco destinos y cuatro rutas para conocer directamente la oferta turística nacional. La iniciativa incluyó una Rueda de Negocios orientada a generar oportunidades comerciales entre empresas y destinos de distintas regiones del país.
La actividad, denominada Espíritu Indómito, fue desarrollada con el objetivo de fortalecer la comercialización internacional de la oferta turística chilena y crear nuevas oportunidades de negocio para los destinos y empresas nacionales. Los compradores internacionales tuvieron la oportunidad de conocer distintas experiencias turísticas en terreno, con un programa que incluyó cinco destinos, cuatro rutas y encuentros comerciales directos con la industria turística chilena.
Esta iniciativa responde a un cambio de enfoque en la estrategia de promoción internacional del país, que busca avanzar de volumen a impacto, enfocándose en turistas de mayor gasto, segmentos de alto valor, el fortalecimiento del canal comercial internacional y una mayor distribución territorial de los beneficios del turismo.
Según la subsecretaria de Turismo, María Paz Lagos, “Chile tiene para ofrecer experiencias de alto estándar, pensadas para un viajero que busca naturaleza, conexión local y calidad. Y es precisamente ahí donde los tours operadores cumplen un rol fundamental en llevar estas experiencias a sus mercados”. Lagos enfatizó que aproximadamente el 60% de los turistas extranjeros que llegan a Chile lo hacen motivados por la naturaleza, siendo esta la principal carta de presentación ante el mundo.
El director nacional de Sernatur, Cristóbal Benítez, señaló que “estamos muy contentos del éxito que ha sido este Expedition 2026, donde hemos traído 52 cuentas internacionales de nuestros mercados priorizados a que conozcan los destinos de nuestro país y los nuevos productos que se han ido desarrollando en ellos”. Benítez agregó que en la Rueda de Negocios participaron 58 productos nacionales, tour operadores y hoteles para conectarse internacionalmente en la cadena de comercialización.
El programa contempló experiencias en San Pedro de Atacama; Chiloé y la cuenca del Lago Llanquihue; Punta Arenas y glaciares australes; y Puerto Natales y Torres del Paine, permitiendo que los compradores internacionales conocieran la diversidad de productos y servicios disponibles en Chile.
La versión 2026 contó con la participación de compradores de mercados como Australia, Alemania, España, Francia, Reino Unido, Canadá, Estados Unidos, México y Brasil, incluyendo representantes especializados en el segmento MICE de Brasil. En total, la iniciativa incluyó 52 cuentas pertenecientes al segmento upscale y lujo, alineándose con la estrategia de mercados 2027 de Sernatur que contempla una aproximación integral en estos mercados, combinando campañas, relaciones públicas, acciones con el canal comercial y alianzas con la industria.
De acuerdo con la evaluación de las acciones de promoción internacional de Sernatur, este tipo de iniciativas registra un retorno estimado de 22,8 veces la inversión, ubicándose entre las iniciativas de promoción con mejores resultados. Este desempeño se relaciona con el carácter comercial de la iniciativa, que combina la experiencia directa de los destinos con instancias de generación de negocios y contacto con compradores estratégicos.
Con esta segunda edición, Expedition Chile se consolida como una plataforma propia de comercialización internacional, articulando destinos y empresas de distintas regiones con compradores de mercados estratégicos y avanzando desde la promoción de los atractivos hacia la concreción de oportunidades comerciales para el turismo chileno.
Con Información de www.coquimbonoticias.cl
