El cambio climático ha dejado de ser un concepto abstracto para los chilenos; se manifiesta en la sequía de la zona central, incendios forestales que arrasan amplias áreas en verano, y olas de calor cada vez más intensas en las ciudades, además de la contaminación que afecta la salud en el sur del país. Aunque la crisis ambiental es una de las principales preocupaciones de la ciudadanía, su relación con el término “sostenibilidad” es poco común.
Esto se desprende del informe global VisualGPS: La sostenibilidad en la encrucijada, elaborado por Getty Images, que analiza más de 2.700 millones de búsquedas visuales y encuestas a 7.000 personas en 25 países, incluyendo Chile. La investigación revela una paradoja clara: el cambio climático es la principal preocupación a nivel global, mientras que el concepto de “sostenibilidad” queda relegado fuera del top 10 en la mayoría de los países.
En Chile, esta desconexión es notable. Las personas expresan su preocupación por la escasez de agua en áreas rurales, los incendios forestales y el calor extremo en las ciudades, pero rara vez relacionan esas experiencias con la idea de “sostenibilidad”.
“Hemos encontrado que el público experimenta el cambio climático de manera directa y urgente, pero no siempre vincula esa experiencia con los discursos institucionales sobre sostenibilidad”, comenta la Dra. Rebecca Swift, vicepresidenta senior de Creative en Getty Images.
El estudio también revela qué tipo de mensajes resonan más entre la ciudadanía:
- 81% desea ver imágenes que reflejen el impacto directo del cambio climático en la vida cotidiana.
- 78% busca evidencias visuales de mejoras concretas promovidas por comunidades, gobiernos o empresas.
- 55% opina que la comunicación debería centrarse en las consecuencias de la inacción, en vez de en discursos optimistas.
Es decir, los chilenos prefieren representaciones claras de realidades que ya enfrentan y de soluciones que están surgiendo.
El reto, según Getty Images, consiste en “traducir” la sostenibilidad al lenguaje cotidiano. No se debe hablar de “gestión hídrica sostenible”, sino de cómo una comunidad en la Región de Atacama está enfrentando la escasez de agua. No solo se debe mencionar “resiliencia forestal”, sino también mostrar el trabajo de brigadistas y comunidades en la reconstrucción tras los incendios.
Los hallazgos del estudio indican que, mientras el cambio climático es visto como un problema inmediato y palpable, la sostenibilidad se percibe todavía como un concepto abstracto. Para cerrar esta brecha, será crucial que la información y las imágenes reflejen tanto los impactos actuales en la vida de las personas como las acciones concretas que se están implementando.
La publicación Sequía, incendios y calor extremo: así sienten los chilenos el cambio climático según nuevo estudio fue publicada primero en Osorno en la Red.
Con Información de osornoenlared.cl