La inteligencia artificial está revolucionando la manera en que las marcas generan contenido visual, pero también está creando un nuevo desafío: la falta de confianza. Esto se detalla en el informe Tendencias de Marketing 2026 de iStock, el cual se basa en datos de su estudio global VisualGPS, que estudia cómo los cambios culturales y tecnológicos están redefiniendo la comunicación visual.
De acuerdo con la investigación, seis de cada diez personas desconfían de la publicidad que ven, principalmente porque creen que ha sido producida por IA, modificada o que carece de autenticidad. Simultáneamente, el uso de estas tecnologías sigue en aumento: el 59% de los consumidores afirma utilizar herramientas de IA generativa más a menudo que hace un año, lo que resulta en una producción masiva de imágenes y videos cada vez más similares.
Este fenómeno ha dado lugar a lo que iStock denomina el riesgo de “uniformidad visual”. En un entorno donde el contenido se multiplica, pero pierde su identidad, destacar se torna más complicado. Los datos de VisualGPS revelan que el 83% de las personas cree que las imágenes de mayor calidad son las que realmente logran destacar, y que el 60% prefiere ver imágenes “reales” en la publicidad, incluso en un contexto altamente digital.
“Las marcas están generando más contenido que nunca, pero la confianza está disminuyendo”, señala la Dra. Rebecca Swift, vicepresidenta senior de creatividad de iStock. “Hoy en día, las audiencias no solo observan las imágenes, las analizan. Buscan señales claras de humanidad, honestidad y un punto de vista auténtico. En un mundo dominado por lo artificial, ser auténtico se convierte en un diferenciador clave”.
Tres tendencias visuales que marcarán el año
El informe identifica tres tendencias clave que definirán la comunicación visual en 2026:
1. Diferenciarse en un océano de imágenes similares
La amplia utilización de IA ha facilitado la creación rápida de contenido, pero ha homogeneizado el lenguaje visual. Para las marcas, el reto es equilibrar la eficiencia tecnológica con decisiones creativas que transmitan realismo y credibilidad.
2. El valor de lo imperfecto y lo espontáneo
VisualGPS detectó que características como piel excesivamente lisa, extrema simetría o iluminación artificial son vistas como señales de contenido generado por IA, lo que disminuye la confianza. Como respuesta, aumenta el interés por imágenes con texturas auténticas, procesos visibles y una estética más humana.
3. La comodidad como nueva aspiración
En un contexto marcado por la inflación, la inestabilidad laboral y crisis globales, las personas priorizan su bienestar físico, emocional y financiero. Las imágenes que transmiten calma, cercanía, descanso y relaciones significativas ganan relevancia frente a narrativas de perfección o éxito idealizado.
Estas tendencias indican un cambio profundo en el marketing visual: el desafío ya no es crear más contenido, sino generar confianza. Para las marcas que logren adaptarse, 2026 representa una oportunidad para destacar en un ecosistema digital cada vez más exigente y crítico.
Con Información de osornoenlared.cl
