La consultora Simbiu examinó las menciones a los ocho candidatos presidenciales desde el comienzo oficial de sus campañas, destacando la efectividad de la estrategia del líder del Partido Republicano, las interacciones en torno al candidato del Partido de la Gente y la alta interacción negativa hacia la candidata oficialista.
Un estudio de la consultora Simbiu, especializada en reputación digital, analizó más de 300 mil menciones a los candidatos presidenciales desde el inicio oficial de sus campañas, el 17 de septiembre.
La conversación en redes sociales fue liderada por José Antonio Kast (34,3%) y Jeannette Jara (27,1%). A pesar de esto, la candidata de Unidad por Chile mostró el mayor número de interacciones, con 18,2 millones de reacciones, y también el sentimiento más negativo del periodo, con un 37,6% de menciones desfavorables.
Las críticas hacia la candidata oficialista se centraron en su desempeño como Ministra del Trabajo en el gobierno actual, su relación con Carabineros y su militancia en el Partido Comunista. Kast, por su parte, acumuló 13,2 millones de interacciones, con un 35,3% de sentimientos positivos y un 23,6% negativos, destacándose en mensajes relacionados con orden, seguridad y crecimiento económico.
En tercer lugar se posicionó Johannes Kaiser, quien, aunque obtuvo el cuarto lugar en las votaciones, logró un 26,5% de menciones y más de 10 millones de interacciones, a pesar de un 29,3% de sentimiento negativo hacia él.
El fenómeno Parisi: escasa presencia, pero gran influencia digital
Aunque Franco Parisi solo obtuvo un 4,3% de las menciones en el período analizado, su impacto digital fue mucho mayor al esperado. Sus publicaciones generaron 13,8 millones de interacciones, con un 20,7% de sentimiento positivo, el segundo más alto después de Kast.
Adicionalmente, sus cuentas de Facebook e Instagram figuraron entre los principales influenciadores del trimestre, con aproximadamente 2.800 y 1.200 publicaciones, respectivamente.
“Este rendimiento confirma que el candidato del Partido de la Gente logró movilizar comunidades muy activas en el ámbito digital, lo cual puede explicar su sorpresivo tercer lugar en las votaciones del domingo pasado”, comentó Leonardo Hernández, gerente de comunicaciones de Simbiu.
Kast dominó la campaña digital
Simbui identificó que el hashtag #LaFuerzaDelCambio fue el más viral durante el periodo, alcanzando su pico en el cierre de la campaña en el Movistar Arena, acompañado de mensajes que contrastaban «comunismo y libertad».
La cuenta de Facebook del candidato republicano lideró el ranking de influenciadores, alcanzando más de 33 mil publicaciones y un alcance potencial de 11,7 billones de impactos.
En este mismo ranking, también se incluyeron figuras políticas de derecha con fuerte actividad en X, como @MITERRED, @aricaregional y “Chile_Objetivo”.
Eventos y conversaciones de tono negativo
Un 29,1% de las publicaciones analizadas correspondió a contenido negativo. Entre los temas más destacados se encontraron:
- Polémicas de campaña, como el evento “tunning” de Franco Parisi en Puente Alto.
- Críticas de Johannes Kaiser al Gobierno en materia de derechos humanos.
- Acusaciones de Jeannette Jara a candidatos de derecha por presunta relación con el crimen organizado.
- Debates sobre migración, fronteras y seguridad ciudadana.
“Estos datos demuestran que la conversación digital no es solo un reflejo del clima electoral, sino un elemento central para entenderlo. Más allá del volumen de menciones, fenómenos como el de Franco Parisi muestran que la influencia no proviene siempre de quien más publica, sino de quien consigue movilizar comunidades digitales activas”, destacó Leonardo Hernández.
Perfil demográfico y participación
El análisis indica que el perfil más activo correspondió a hombres (67,5%), especialmente entre los 25 y 34 años (46,1%).
Entre los candidatos con mayor presencia digital, Jara generó la conversación más masculina (70,3%), marcada principalmente por críticas, mientras que Kast concentró una mayor presencia femenina (36%).
Con Información de www.diarioelpulso.cl