Comscore, Inc. (NASDAQ: SCOR), una empresa líder en la medición de audiencias multiplataforma, ha publicado su informe anual The State of Social Media 2025, donde presenta hallazgos significativos sobre el uso de redes sociales en América Latina.
De acuerdo con el estudio, las redes sociales alcanzaron al 72% de la población digital global en abril de 2025, mostrando un crecimiento del 4.4% en interacciones a nivel mundial en comparación con el año anterior. En América Latina, cerca del 86% de las personas utiliza redes sociales mensualmente, dedicando una media de más de 44 horas al mes en países como Brasil, Argentina y México.
Las plataformas Facebook, WhatsApp, Instagram y TikTok destacan como las más populares entre los latinoamericanos. En abril de 2025, estas registraron 232, 217, 168 y 153 millones de visitantes únicos mensuales, respectivamente. TikTok se destacó por un crecimiento del 28% en la publicación de videos entre enero y mayo de este año, mientras que Instagram experimentó un aumento del 33% en el engagement con reels al comparar 2023 y 2024. “Estas métricas demuestran que el video continúa siendo el formato más viral y efectivo para conectar con las audiencias”, señala Fernando Vega, Especialista en Soluciones Sociales de Comscore.
YouTube llega a un 83% de la población digital en los principales países de la región. La mayor parte del tiempo que los usuarios dedican a YouTube proviene de dispositivos de Connected TV (CTV), superando a mobile y desktop en todos los países analizados. En Argentina, el 51,7% del consumo se realiza en CTV; en México, el 50,1%; y en Brasil, el 49,7%. Esta tendencia indica un cambio hacia pantallas más grandes y experiencias de visualización más inmersivas.
El impacto global de influencers y celebridades sigue creciendo: en abril de 2025, las cuentas de estos creadores de contenido representaron el 36% del total de interacciones en redes sociales a nivel mundial. Virginia Fonseca (Brasil), J.M Bolsonaro (Brasil) y Leo Messi (Argentina) lideran el ranking de influencers en América Latina, con 58, 41 y 28 millones de interacciones, respectivamente, en ese mes.
Un hallazgo relevante es el surgimiento de los influencers virtuales, que se perfila como una tendencia emergente. “Estos personajes digitales, diseñados con inteligencia artificial, están comenzando a formar comunidades, colaborar con marcas y ofrecer un alcance global con mayor control reputacional y narrativas innovadoras, convirtiéndose en actores clave dentro del ecosistema de creadores”, explica Fernando Vega.
En este contexto, Comscore ha anunciado la expansión de su solución Social Incremental Audiences a nuevos mercados en la región, incluyendo Chile, Colombia y Perú. Esta herramienta, que ya estaba disponible en Brasil, México y Argentina, permite a editores y marcas conocer el alcance deduplicado de sus audiencias en Desktop, Mobile y Social, representando un avance fundamental para entender la verdadera magnitud del consumo digital y social en América Latina y facilitar decisiones más estratégicas.
“Las marcas y medios necesitan comprender cómo sus audiencias interactúan con contenido en múltiples plataformas. Con Social Incremental Audiences y nuestro análisis profundo de redes sociales, pueden crear estrategias cross-platform y cross-content más efectivas, conectar con los usuarios de manera más precisa y medir resultados reales en todo el ecosistema digital”, comenta Fernando Vega.
Para más información, puedes descargar el reporte completo aquí: https://www.comscore.com/lat/Prensa-y-Eventos/Presentaciones-y-libros-blancos/2025/The-State-of-Social-Media-LATAM
El post 86% de los latinoamericanos son activos en redes sociales, según Comscore apareció primero en Osorno en la Red.
Con Información de osornoenlared.cl
