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La reconocida marca internacional atraviesa una severa crisis financiera que la obliga a reorganizar su negocio después de décadas de relevancia en la industria de la moda, lo que ha llevado al cierre de varias tiendas.
La emblemática marca de ropa United Colors of Benetton ha declarado oficialmente su ingreso en un proceso de quiebra. Esta decisión implica el cierre de más de 400 tiendas en todo el mundo como parte de un plan de reestructuración urgente que busca preservar parte de su operación.
Fundada en 1965 por los hermanos Benetton en Ponzano Veneto, la firma italiana marcó tendencias durante muchos años, destacándose por sus diseños coloridos y campañas publicitarias provocativas. Sin embargo, en años recientes no ha logrado adaptarse a las demandas del mercado, dominado por el modelo de fast fashion, lo que ha exacerbado sus problemas financieros.
Una caída en el mundo de la moda
Según el medio Ámbito, Benetton había cerrado aproximadamente 180 tiendas en Italia durante 2024. Esta medida se está extendiendo globalmente, con el cierre total de 420 sucursales. Además, el plan de reestructuración incluye una drástica reducción de costos operativos, revisión de contratos laborales y con proveedores, así como un esfuerzo por “optimizar recursos y recuperar la competitividad”, según se comunicó oficialmente.
Entre las causas principales de esta crisis se encuentra una deuda superior a los 100 millones de euros, además de otros 30 millones en el sur de Italia, según reportó la revista Mercado. A esto se suma el impacto duradero de la pandemia, que ha mermado considerablemente las ventas, la lenta transición hacia el comercio electrónico y un desfase en la producción respecto a los estándares actuales del sector.
La competencia de grandes marcas de fast fashion, como Zara, H&M, Shein y Uniqlo, también ha sido un factor determinante. Estas empresas se han afianzado con modelos de producción rápida, distribución eficiente y una mejor adaptación a las tendencias del consumidor, algo que Benetton no ha podido igualar.
A la crisis financiera se suma un conflicto interno entre el cofundador Luciano Benetton y el actual CEO, Massimo Renon, lo que ha evidenciado discrepancias estratégicas y errores de gestión que han profundizado la situación. El futuro de United Colors of Benetton dependerá de su capacidad para reinventarse en un entorno cada vez más exigente y digital. Según Financial Express, el éxito de su plan de transformación estará vinculado a su habilidad para adaptarse a un mercado que no tolera la falta de innovación.
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Con Información de elcontraste.cl
