En 2024, se evidenció que Chile es un país sumamente conectado a las redes sociales. Esta afirmación se basa en un estudio realizado por We Are Social Canada, que ubicó a los usuarios chilenos en el tercer lugar a nivel continental y el séptimo a nivel global en términos de tiempo de uso de estas plataformas. Según la investigación, cada individuo pasa un promedio de 3 horas y 11 minutos al día navegando por sus redes sociales.
Con este alto nivel de conexión, los expertos anticipan que 2025 será un año de sobresaturación de contenido, lo que obligará a creadores y marcas a intensificar sus esfuerzos para destacar entre la multitud de estímulos.
“Los usuarios buscarán una conexión más profunda con los creadores, por lo que es crucial que se enfoquen en establecer vínculos con su comunidad de manera más significativa que antes”, comenta Carolina Grove, CEO de Influence Latam.
La experta en redes sociales y fundadora de una de las primeras agencias chilenas dedicada a trabajar con creadores de contenido en estas plataformas señala que la clave para fortalecer esta relación entre autores y consumidores es fomentar una interacción en todos los niveles. “Debemos extender la experiencia más allá de las redes sociales, por ejemplo, organizando eventos donde los influencers puedan invitar a su comunidad”, indica.
Además, se espera que la saturación de contenidos haga que los usuarios sean más selectivos en sus preferencias dentro de las redes sociales. Con una avalancha de productos, marcas, experiencias y eventos inundando sus dispositivos, los consumidores seguramente descartarán aquellos que no cumplan con estándares de calidad elevados.
El mercado se centrará únicamente en potenciar el contenido que resuene con los usuarios y que se distinga de las publicaciones genéricas. “Los consumidores están cada vez más sofisticados y demandarán contenido audiovisual relevante; aquellos que logren adaptarse triunfarán en 2025”, reflexiona Grove.
Estos fenómenos estarán en línea con la labor de micro y nano influencers. Desde la agencia Influence Latam destacan la importancia de prestar atención al contenido que producen aquellos con entre mil y diez mil seguidores: “Son expertos en construir comunidades leales y auténticas, por lo que es fundamental tenerlos en el radar para detectar nuevas tendencias que puedan surgir de su originalidad”, concluye Carolina.
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Con Información de osornoenlared.cl
