A medida que se acerca la segunda vuelta del 14 de diciembre, los comandos de ambos candidatos están puliendo sus estrategias para darle una vuelta a sus plataformas, redes sociales y pauta digital, usando un lenguaje que genere confianza, claridad y capacidad para explicar su forma de gobernar. Los podcasts aparecen como el formato ideal para captar a los indecisos.
Después de la primera vuelta, el panorama digital es bien claro: sitios oficiales bien organizados, paridad en Instagram (cerca de 650 mil seguidores cada uno) y una ventaja significativa para José Antonio Kast en TikTok, X y YouTube, donde tiene una abundante cantidad de contenido y más de mil videos en su haber.
Además, Kast ha invertido casi cuatro veces más que Jeannette Jara en pauta, lo que amplifica su alcance y frecuencia. ¿Cómo están distribuidos los activos digitales de cada candidato hasta ahora?
Primero, hay que entender qué son los activos digitales. Se refieren a todos los recursos y puntos de contacto online que una marca, institución o persona utiliza para construir presencia, comunicarse, generar comunidad y alcanzar sus objetivos de negocio, marketing o reputación. Funcionan como el “inventario” que tiene una organización para influir en su audiencia dentro del ecosistema digital. Se dividen en 4 categorías: Activos Propios (Owned Media), Activos de Terceros (Shared Media), Ganados (Earned Media) y Activos Pagados (Paid Media).
Los activos de hoy
Activos propios:ambos tienen sitios bien estructurados (programa, prensa y enlaces).
Activos de terceros / redes sociales:
Instagram: paridad, cerca de 650K seguidores cada uno; la clave está en el engagement (retención, guardados, comentarios).
TikTok: Kast tiene una clara ventaja (~782,5K) sobre Jara (~219K).
X: Kast también la lleva con 10 veces más seguidores, 870K frente a 87K.
YouTube: la diferencia es significativa; Kast tiene 146K suscriptores y 1.000videos, mientras que Jara cuenta con 3,02K y 40 videos.
Pagados:
Se estima que Kast ha invertido $376 millones en pauta, mientras que Jara ha gastado $99 millones (≈3,8×), lo que refuerza su alcance y frecuencia.
Ganados: ambos candidatos tienen amplia cobertura mediática y buena visibilidad en los medios tradicionales.
Qué significa esto en términos de marca
La ventaja no se trata solo de “más seguidores” o “más plata”; se trata de un ecosistema equilibrado: Kast ya va ganando en volumen, inventario y pauta. Su reto ahora será traducir esa base en credibilidad y conectar con el centro.
Jara, en cambio, tiene todo en orden con su contenido propio, pero le falta distribución en formatos que pegan más (Shorts/Reels/TikTok) y su presencia en YouTube es bastante débil.
Una jugada transversal aún no explotada: podcasts (por qué priorizarlos)
Hay una oportunidad que aún no está siendo aprovechada por ninguno: los podcasts. A nivel global, este formato ha demostrado ser un potente motor de clip y permite profundizar en ideas, explicando programas, costos y beneficios con un enfoque más humano y menos confrontativo. “El formato largo organiza la conversación, ayuda a reducir la ansiedad electoral y genera contenido que sigue rindiendo incluso después de la campaña”, señala Ariel Jeria, gerente general de Rompecabeza. La mezcla de episodios temáticos, regionales y de alto alcance podría generar decenas de piezas para TikTok, Instagram, X y YouTube, multiplicando el retorno de cada grabación.
Si Donald Trump en 2024 ya lo utilizó con éxito para ganar su campaña, participando en espacios con influencers conocidos como Logan Paul y Joe Rogan, ¿por qué no hacerlo en Chile?, plantea Jara. Su equipo ha profesionalizado el uso de podcasts como “motor de clips”, atrayendo a audiencias difíciles sin depender de medios tradicionales.
A su parecer, los candidatos chilenos también deberían aprovechar esta herramienta, ya que “los contenidos siguen funcionando después de que se acaba la propaganda, acumulando alcance, búsquedas y reputación”.
Con cuatro semanas por delante, la diferenciación va a depender menos de quién grite más y más de quién ejecute dentro de la disciplina: uno o dos podcasts semanales, clips verticales consistentes, un sitio propio que funcione como hub y un uso inteligente de la distribución pagada y de terceros. En una competencia tan reñida, la ventaja se dará en quién logre explicar mejor el “cómo” y convertir su presencia digital en confianza real.
Con Información de portalmetropolitano.cl
