La azafata virtual «Sama on the move» hizo su debut en redes sociales el primero de enero, logrando casi 7 mil seguidores y un engagement superior al promedio de los creadores de contenido. ¿Su particularidad? Fue completamente desarrollada por inteligencia artificial, bajo la iniciativa de Qatar Airways.
En todo el mundo, incluyendo Chile, están surgiendo nuevos influencers generados por marcas, impulsados exclusivamente de manera virtual. Se prevé que esta tendencia siga en crecimiento durante 2025.
Sin embargo, los expertos en redes sociales advierten que el éxito de estos casos no garantiza el mismo resultado para otros creadores virtuales. Hacen un llamado a ser cautelosos y moderar las expectativas en torno a esta nueva tecnología.
“Ser un influencer implica mucho más que simplemente crear un avatar atractivo. Lo esencial es construir una comunidad que se sienta identificada y sobre la cual se pueda ejercer influencia, lo cual se logra gracias al trabajo de un equipo humano detrás del perfil artificial”, explica Caroline Grove, fundadora y CEO de Influence Latam, una agencia pionera en la creación de contenido en Chile que colabora con alrededor de tres mil influencers mensualmente.
Grove anticipa que este año se incrementarán este tipo de perfiles, especialmente tras el anuncio de Meta de lanzar sus propios perfiles generados por IA.
No obstante, la experta aclara que: “no sería sorprendente que los usuarios cuestionen la credibilidad de sus referencias y opiniones, ya que, al estar impulsados por inteligencia artificial, carecen de esa conexión y credibilidad que las audiencias valoran tanto. Por ejemplo, si veo a una influencer generada por IA modelando un vestido, no puedo estar segura de que su calce sea el mismo en la vida real”.
A pesar de que las marcas y empresas que buscan consolidarse en estrategias digitales deben considerar estos perfiles virtuales, se recomienda analizar cuidadosamente si este tipo de innovación es necesario para el negocio. “No debemos dejarnos llevar por el éxito de los primeros creadores artificiales, pensando que todo el trabajo previo quedará en el olvido”, señala Isidora Fuentes, directora de Innovación en Influence Latam, quien enfatiza que “es válido que las empresas lo evalúen, pero debe ser un complemento a la estrategia para obtener resultados sólidos”.
La experta destaca también la dificultad de crear una comunidad leal de seguidores y señala que los consumidores nacionales valoran la autenticidad: “los últimos estudios muestran que más de la mitad de los chilenos aún desconfía de la inteligencia artificial. Sin confianza, es imposible generar influencia en una comunidad”, concluye.
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