Tiempo de Lectura 2 Minutos, 47 Segundos
Según Marca Chile, nuestro país se posiciona como un destino clave para empresas extranjeras, previendo que para 2028 el 77% de la inversión privada provendrá de compañías internacionales.
Las exigencias del mercado actual son cada vez mayores, lo que obliga a las empresas a adaptarse y evolucionar para cumplir con las necesidades de sus clientes.
Por esta razón, múltiples marcas están decidiendo establecerse en el país con el objetivo de fortalecer sus operaciones en Chile, una tendencia que ya se observa claramente.
De acuerdo con Marca Chile, entre enero y septiembre de 2024, la inversión extranjera directa (IED) acumulada alcanzó los US$ 11.760 millones.
Esto representa un incremento del 5% en comparación con el promedio de los últimos 20 años para este mismo período. Adicionalmente, un informe de la Corporación de Bienes de Capital (CBC) estima que para el año 2028, el 77% de la inversión privada en Chile será realizada por empresas internacionales.
Se busca combinar la innovación a nivel global con la adaptación local para fomentar el crecimiento.
Una de las estrategias adoptadas por las marcas es la adaptación local, un enfoque que se conoce como “glocalidad”.
La glocalidad es esencial para establecer conexiones con consumidores de diferentes mercados y culturas. Un ejemplo de esto es la marca sueca Tork®, líder mundial en soluciones de higiene profesional y parte de Essity.
Esta filosofía ha sido incorporada por Tork® en Chile
Demostrando cómo la fusión de innovación global y adaptación local puede catalizar el crecimiento de las grandes empresas.
“Somos una marca líder a nivel mundial y estamos presentes en más de 130 países, incluido Chile. Esto refleja el compromiso de la compañía con el desarrollo del mercado local, siempre buscando nuevas oportunidades. Nuestra prioridad es posicionarnos en un mercado tan relevante como el chileno”, afirmó Francisco Salamé, Director Comercial de Cono Sur en Tork®.
Comprometidos en ofrecer soluciones que mejoren la salud tanto individual como colectiva, la marca ve a Latinoamérica como un mercado clave, representando el 8% de sus ventas.
Con la intención de seguir expandiéndose en mercados emergentes, incluido Chile.
Así, la empresa promueve una comprensión más profunda de sus clientes y de las geografías estratégicas.
En este panorama, Tork® trabaja en estrecha colaboración con distribuidores locales, quienes generan cerca del 70% de sus ventas en el modelo de negocio interno, y más del 80% de estos distribuidores venden sus productos a través de canales digitales.
Además, la marca ha invertido en tecnología para abordar la escasez hídrica del país.
Está implementando un proyecto de filtración de agua tratada para mejorar la calidad de este recurso natural y aumentar su reutilización. Y estos esfuerzos de glocalidad se extienden también a otros países de la región donde está presente la marca.
Este mes, en Argentina, se instaló una nueva máquina para satisfacer la demanda local de toallas de papel y higiénicas de alto metraje, marcando la primera vez que los productos Tork® serán fabricados en ese país.
“Buscamos ampliar nuestra capacidad logística para consolidarnos en los mercados más relevantes, y este es un gran paso en esa dirección, un paso firme. La expansión de nuestra infraestructura nos permitirá tener un impacto significativo, acercándonos a los clientes y mejorando nuestro servicio. Para nosotros, el cliente es la prioridad, y estar cerca es clave para cumplir con ese compromiso”, concluyó Salamé.
Happy
0 %
Sad
0 %
Excited
0 %
Sleepy
0 %
Angry
0 %
Surprise
0 %
Con Información de portalmetropolitano.cl