El origen de las bromas del Día de los Inocentes en Instagram.

PhD. Alexis Apablaza-Campos
Posdoctorado en Comunicación, Universidad de Navarra
Doctor en Comunicación, Universitat Pompeu Fabra
Asesor digital y exeditor de Deportes de El Rancagüino
X / Twitter
@boleteador

Ya pasadas las 12 del sábado 28 de diciembre de 2024, podemos afirmar con certeza que: 1) Raimundo Agliati no ha renunciado a la alcaldía de Rancagua, ni Eduardo Soto ha regresado al municipio, 2) O’Higgins FC permanece bajo la dirección de la familia Abumohor, y no hay interés de City Group en adquirir el club, y 3) Darío Benedetto no ha sido fichado por el equipo celeste. Por lo tanto, si viste estos contenidos
en nuestro perfil de Instagram, permítenos aclarar que eran simplemente las tradicionales bromas del día de los inocentes.

Debemos reconocer que la idea de llevar a cabo estas bromas fue de nuestro community manager, Maximiliano Figueroa; por lo que ayer nos reunimos con editores en el Departamento de Prensa para acordar una serie de criterios para su realización:

1. Las historias debían ser «levemente creíbles»: que el lector se ilusionara, aunque fuera por un instante.
2. Debía ser fácil verificar la broma: por ello, la aclaración se presenta en la imagen siguiente de cada publicación y se incluye una etiqueta que indica el uso de inteligencia artificial para que los algoritmos no cataloguen el contenido como real.
3. Debía enfocarse en dos áreas que comúnmente generan una gran carga emocional en la audiencia: Política y Deportes.

Así, comenzaron las ideas para las publicaciones. En el ámbito político, se planteó la posibilidad del regreso de Eduardo Soto a la alcaldía, respaldada por una imagen captada por nuestro reportero gráfico Nicolás Carrasco
durante el cambio de mando el pasado 6 de diciembre, en que el exalcalde abraza efusivamente a Raimundo Agliati al asumir su puesto como máxima autoridad de la capital regional.

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En segundo lugar, el jefe de informaciones, Ricardo Obando, sugirió la ficticia contratación del delantero argentino Darío Benedetto (34). El Pipa, con una notable trayectoria en clubes como Boca Juniors, Olympique de Marsella y América de México, fue objeto de especulación hace unos días acerca de su llegada al equipo celeste desde Querétaro. Para ello, utilizamos una gráfica oficial del club en el anuncio de la llegada de Luis Pavez, sustituyendo su imagen por la del atacante argentino.

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Finalmente, en respuesta a los rumores sobre una posible venta de O’Higgins FC por parte de la familia Abumohor, incluimos un supuesto acuerdo con el City Group, conocido por su adquisición de varios clubes en diversas ligas, incluida la del Manchester City de Pep Guardiola. Para esto, utilizamos una foto real que anunciaba la compra del İstanbul Başakşehir FK de Turquía, modificando el logo del club y reemplazando las imágenes de dos directivos por las de Ricardo y Cristián Abumohor.

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Durante la noche del viernes, revisamos las publicaciones junto a Maximiliano y acordamos dos criterios adicionales para dejar aún más claro que se trataba de una broma:

1. Cambiar el diseño habitual de las publicaciones diarias para diferenciarlas de nuestra línea editorial.
2. Publicar exclusivamente en nuestro canal de Instagram, ya que en otros perfiles la visualización podría generar confusiones.

El impacto fue inmediato; antes de cinco horas de publicadas, los contenidos ya superaban las 105 mil reproducciones, además de 1.600 «me gusta», 800 compartidos y 600 comentarios. Números que siguen en aumento…

Esta experiencia me recordó una broma que realicé el 28 de diciembre de 2009, cuando era periodista de Deportes cubriendo a O’Higgins. Junto al jefe de informaciones de la época, Álvaro Rivera, y el diseñador gráfico Felipe Acevedo, simulamos la llegada de Ariel “Burrito” Ortega a O’Higgins. Utilizamos una foto real del fichaje de Mauricio Aros y realizamos un “cambio de cabeza”. En esa ocasión, informamos al club previamente y terminamos el artículo con la clásica frase:
“Herodes mandó a Pilatos, Pilatos mandó a su gente, y el que crea esta noticia, pasará por inocente”.

El impacto fue tal que incluso O’Higgins compartió la broma; también conversamos con hinchas que “se creyeron” la noticia en foros como Laceleste.cl. Ahora, ha sucedido algo similar, ya que desde el entorno de Soto nos informan que el exalcalde despertó esta mañana con llamados y mensajes “felicitándolo por regresar a la Municipalidad de Rancagua”. Nos disculpamos por ello.

¿El peligro de la desinformación?

A pesar de que las bromas del día de los inocentes son un clásico en medios de comunicación de todo el mundo y que actualmente existen medios satíricos que ofrecen este contenido de manera constante, como el nacional La Legal o el español El Mundo Today, muchos editores han reducido o eliminado este tipo de historias en sus publicaciones. Los motivos son variados, pero uno de los principales es el creciente problema de la desinformación.

César Calderón, fundador de RedLines y experto en la industria periodística, señala que la desinformación opera a través de ‘frames’, que son estructuras cognitivas que hacen que no seamos completamente racionales, llevando a la gente a descartar la realidad. “Un ‘frame’ solo se combate con otro más efectivo, y una metáfora es más poderosa que cualquier argumento”, explica.

Por lo tanto, incluso las noticias satíricas pueden desinformar si se consumen “desligadas del contexto”, como señalan desde el verificador de datos Maldito Bulo. Por ello, al elaborar nuestro contenido, tomamos las precauciones necesarias. Esto nos brinda tranquilidad respecto a la confianza de nuestros lectores después de más de 109 años, y muchos de ellos también recuerdan bromas del día de los inocentes de años anteriores; por esta razón, la mayoría de los comentarios recibidos han estado llenos de risas y de “me la creí por un momento”.