Con pan de Pascua, cola de mono y menos regalos, esta Navidad refleja nuestras tradiciones, aunque el gasto se adapta a la realidad de las familias chilenas, según un nuevo estudio de percepción ciudadana.
La Navidad sigue siendo una de las fiestas preferidas en el país: un 77% de los chilenos afirma que le gusta esta época, contrastando con el 23% que no la disfruta. El fenómeno del “espíritu Grinch” se nota más entre los hombres (29%) y en personas de entre 35 y 54 años (28%), según la encuesta.
Las tradiciones están más firmes que nunca. Un 71% de la gente armará el árbol y casi la mitad (47%) montará un pesebre. El pan de Pascua sigue siendo la estrella en la mesa, con un 80% de aprobación y un 64% que lo prefiere con fruta confitada. Además, el 43% participará en el conocido “amigo secreto” y la canción que más suena en estas fechas es “Mi burrito sabanero” en la versión de Juanes (19%).
En la cena, la carne se lleva el protagonismo (43%), acompañada de ensaladas (35%) y papas duquesas (32%). Para brindar, la cola de mono es la preferida, con un 50% de preferencias, consolidándose como la bebida navideña por excelencia.
Un consumo más moderado
La situación económica influye en las compras. Un 57% planea comprar menos regalos y un 53% tiene intención de ajustar su presupuesto. Los gastos en obsequios rondan entre $30.000 y $70.000 (27%), mientras que en comida y bebida, el rango está entre $30.000 y $60.000 (36%).
Las compras se realizan principalmente entre el 8 y el 23 de diciembre (49%), y las grandes tiendas se mantienen como el canal elegido (36%). Este año, los regalos más comunes son ropa, zapatos y accesorios (43%), juguetes (28%) y perfumes (22%).
Rodrigo Durán Guzmán, académico y experto en opinión pública, señala que estas cifras reflejan una celebración más racional. “La Navidad en Chile sigue siendo emotiva y simbólica, pero hoy se ve influenciada por un mayor cuidado del presupuesto. La gente mantiene las tradiciones, pero ajusta sus gastos para cuidar el bolsillo de la familia”, explica.
El rol de las marcas en el imaginario navideño
Coca-Cola (34%) y Falabella (19%) son las marcas más asociadas con la Navidad. La campaña de Falabella destaca por su reconocimiento (81%) y buena evaluación (72%). En la relevancia semanal de marcas, Colun lidera (17%), seguido por Líder (16%) y Soprole (13%), mientras que en publicidad memorable, Falabella vuelve a ser la número uno (11%).
Incluso en los gustos cotidianos se refleja el ambiente festivo: Mega es el helado favorito de la semana (15%), seguido por Magnum (14%) y Danky (13%).
“Las marcas que mejor conectan en Navidad son aquellas que apelan a la nostalgia, la familia y la identidad cultural. En un contexto de menor gasto, la empatía y coherencia en el mensaje publicitario se vuelven cruciales”, concluye Durán.
La Navidad en Chile se vive así entre emoción, tradiciones y un consumo más consciente, donde el espíritu festivo sigue presente a pesar de una billetera más ajustada.
Con Información de portalmetropolitano.cl
