Diageo, la compañía líder en bebidas espirituosas, refuerza su compromiso con la moderación y las celebraciones conscientes esta temporada de fiestas
En este contexto de celebraciones de fin de año, Diageo, líder en bebidas espirituosas, lanzó la campaña “La Magia de Moderar”, que busca fomentar el consumo responsable de alcohol, poniendo la moderación al centro de experiencias significativas e inclusivas en estas fiestas.
La idea es cambiar la forma de celebrar, demostrando que moderar no significa renunciar, sino hacer una elección consciente que enriquece la conexión, el disfrute y el autocuidado. Esta campaña forma parte de la estrategia global de sostenibilidad y del plan ESG Spirit of Progress, que promueve decisiones de consumo más responsables y bien informadas.
Para Diageo, la moderación es una actitud, una manera de relacionarse con el alcohol desde la libertad de elección y el bienestar. Herramientas como DRINKiQ y diversas iniciativas de concientización han logrado colocar el tema del consumo responsable en la conversación pública, alcanzando más de 11,5 millones de visualizaciones.
“La moderación es una cuestión de elección, no de limitaciones; es una forma de pensar. En Diageo estamos comprometidos en cambiar la forma en que el mundo bebe para mejor. Nuestra campaña invita a tomar decisiones simples y conscientes, que hagan las celebraciones más alegres e inclusivas”, comentó Federico Mendoza, Gerente General de Diageo South LAC.
Expertos internacionales y herramientas prácticas para celebrar mejor
Como parte de la campaña, Diageo invitó al bartender más premiado del mundo, Ryan Chetiyawardana (Mr. Lyan), junto a Jenna Ba, Global Brand Ambassador, quienes desarrollaron contenidos y recursos prácticos para mostrar cómo anfitrionar con moderación puede elevar cualquier encuentro social.
Entre las recomendaciones destacan ofrecer alternativas sin alcohol de calidad, servir agua de manera atractiva, medir correctamente las porciones para evitar sobre-servir y crear ambientes cálidos que permitan a los invitados regular su consumo a su propio ritmo.
Una de las piezas claves es el Manual del Anfitrión, que muestra cómo pequeños detalles pueden transformar la experiencia de celebrar. El documento sugiere desde playlists personalizadas y usar iluminación cálida, hasta estaciones de hidratación con hielo, cítricos y hierbas frescas, además de comidas fáciles de compartir que ayuden a equilibrar la velada.
El manual también incorpora el concepto de zebra-striping, que invita a alternar entre bebidas alcohólicas y no alcohólicas, respaldado por el creciente portafolio 0.0%, como Tanqueray 0.0. “La hospitalidad es un músculo; se trata de prestar atención y crear espacios en donde todos se sientan cuidados”, explica Jenna Ba.
Tecnología y educación para un consumo informado
La campaña también pone a disposición de los consumidores la calculadora de bebidas de DRINKiQ.com, una herramienta digital que permite conocer medidas estándar y pautas para disfrutar de forma segura en las celebraciones.
Con presencia en más de 180 mercados y un portafolio de marcas como Johnnie Walker, Smirnoff, Guinness, Tanqueray, Baileys y Don Julio, Diageo reafirma que la responsabilidad no es un aditivo, sino un pilar fundamental de su estrategia corporativa.
Esta temporada de fiestas, la compañía invita a consumidores y anfitriones a descubrir la magia de moderar, ese gesto simple que convierte un encuentro en un recuerdo compartido y una celebración en una experiencia más consciente y plena.
Más información en: https://www.diageo.com/en/esg/responsible-drinking/moderation
Con Información de portalmetropolitano.cl
