Cómo conquistar a la generación Z con estrategias de marketing: El Efecto Merlina.
La generación Z, compuesta por personas de entre 12 y 27 años, representa un gran desafío para el marketing, ya que se busca conectar con ellos de manera genuina.
Este fue el gran reto que enfrentó la agencia Carat Chile en la fiesta temática “Bresh”, que se destacó por sus enormes globos rosados, y donde se lanzó la segunda temporada de la serie Merlina, de Netflix.
Daniela Cori, gerenta general de Carat Chile, señala que “el desafío era conectar con una audiencia joven, pero también hacerlas parte de una experiencia, que es lo que más valoran en la actualidad”.
La fiesta Bresh con temática de Merlina
La fiesta se llevó a cabo el pasado sábado 16 de agosto, y fue precisamente la experiencia que buscaron más de 2.000 asistentes.
Todo el lugar estaba ambientado como en la serie de Netflix.
¿Pero qué fue lo que hizo que los asistentes hicieran filas para sacarse fotos en los photo opportunities de la habitación de Merlina y de Enid en Nevermore Academy, o en los ataúdes y la lápida con el cuervo que es tan importante en esta nueva temporada?
¿Y qué pasó con el corpóreo de Dedos y la N de Netflix a la entrada que todos querían fotografiarse?
Además, ¿por qué la gente hacía fila para entrar al stand de maquillaje y agregarle un toque de brillo a su look?
Efecto Merlina y generación Z
Daniela Cori responde: “La generación Z busca vivir experiencias, y una parte clave de eso es generar contenido para sus redes, donde lo visual y llamativo es fundamental. Desde el punto de vista comercial, las acciones de marketing BTL (Below The Line) son estrategias que, aunque parecen dirigidas a nichos específicos, desmitifican su alcance.”
“Aunque estas acciones, como el lanzamiento de Merlina, estaban pensadas para un público específico, el alcance es mucho mayor, amplificándose en el canal digital. Así que esto va más allá de activaciones que parecen solo «bonitas». Son experiencias significativas que aportan valor a las audiencias, y las marcas también se benefician al aumentar el impacto de su mensaje a través de sus propias audiencias. Esa conexión es invaluable y efectiva a largo plazo”, concluye Cori.
Con Información de portalmetropolitano.cl
