Chile ha experimentado una notable mejora en el Nation Brands Index (NBI), un ranking creado por el consultor internacional Simon Anholt que mide la imagen y reputación de los países a partir de seis criterios: exportaciones, turismo, cultura y patrimonio, gobernanza, población e inversiones. Este índice permite comprender cómo son percibidas las naciones a nivel global.
En este contexto, Rossana Dresdner, directora ejecutiva de la Fundación Imagen de Chile, destacó que “en tan solo un año, Chile ha avanzado tres posiciones en el ranking más importante sobre la reputación de países en el mundo. Actualmente, el país se sitúa en su mejor posición en los últimos cinco años”.
Por su parte, Robert Govers, experto en branding territorial y socio senior en Anholt & Co., señaló que este ascenso se debe, en parte, al trabajo excelente de la Fundación Imagen de Chile en reunir a todos los actores clave. “Es uno de los pocos ejemplos que realmente ha mostrado al mundo cómo se construye una marca país”, agregó.
Durante el periodo 2023-2024, las principales mejoras en las dimensiones evaluadas incluyeron un aumento de 5 posiciones en aspectos como Personas, Inmigración e Inversiones. Además, en Turismo, Chile subió 4 posiciones, mientras que en Exportaciones y Cultura mejoró 2, y en Gobernanza, avanzó 1 puesto.
En términos de atributos específicos, Chile registró ascensos significativos, destacándose las construcciones históricas (+8 posiciones), las inversiones (+7 posiciones), y las calificaciones educativas y de empleabilidad (+6 posiciones cada uno). También se observaron mejoras en áreas como hospitalidad, cultura contemporánea y herencia cultural, que avanzaron 5 lugares cada una.
Asimismo, “bellezas naturales” se destacó como el atributo más competitivo y su principal fortaleza, junto con la percepción del país como un “amigo cercano”, así como aspectos relacionados con la hospitalidad, la paz y la seguridad.
En cuanto a la percepción a nivel global, Chile mostró menos familiaridad y favorabilidad que Argentina, Brasil y México, pero superó a Perú. En China, se tuvo una percepción más favorable sobre Chile en comparación con otros países latinoamericanos, incluidos Brasil y Argentina. En Japón y Corea del Sur, el país logró mejorar su posicionamiento en aspectos como Exportaciones, Gobernanza, Personas y Turismo. Sin embargo, en Europa, la favorabilidad fue baja en naciones como Alemania, Francia, Polonia y Turquía.
“Valoramos que los países encuestados reconozcan a Chile y resalten aspectos que van más allá de lo comercial. Por ejemplo, estamos bien calificados en Gobernanza, que se relaciona con el comportamiento de los países, el sistema de su funcionamiento, el respeto a las personas, las normas y la resolución de conflictos”, expresó Rossana Dresdner.
Para seguir fortaleciendo su imagen internacional, el informe sugiere que Chile debe enfocarse en mejorar sus áreas de ciencia y tecnología, así como en su desempeño relacionado con el medio ambiente.
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