El autocuidado, el bienestar y la expresión personal son lo que más se busca en las compras de esta Navidad, según el informe Fashion & Beauty 2025 de Worldpanel by Numerator, que muestra un crecimiento constante en las categorías de belleza, ropa y calzado.
En un panorama económico complicado, los hábitos de consumo de los chilenos están cambiando. Según el informe Fashion & Beauty 2025 de Worldpanel by Numerator, durante esta Navidad, los consumidores están priorizando regalos que promueven el bienestar, el autocuidado y la identidad personal, haciendo que la belleza y la moda sean las categorías más populares para regalar.
“La belleza, la ropa y el calzado ya no son solo productos de consumo; hoy se ven como formas de expresar identidad y propósito”, comenta Marlis Riedel, New Business Director de Worldpanel by Numerator, quien resalta que, incluso en tiempos de crecimiento limitado, las familias están invirtiendo en productos que entregan confianza y un valor significativo.
Belleza: crecimiento y foco en productos premium
El estudio revela que la categoría de Belleza sigue liderando la recuperación del consumo en los hogares. En los grupos socioeconómicos C3, D y E, productos como protector solar (+26%), maquillaje (+18%) y cremas faciales (+16%) están experimentando aumentos significativos en el gasto, mostrando un crecimiento generalizado en esta categoría.
Este dinamismo se ve potenciado por una mayor preferencia por productos premium, tendencia que se observa en todos los sectores socioeconómicos. Además, se nota un incremento en el gasto de los Gen X y Baby Boomers, más compradores hombres y la inclusión de inteligencia artificial en los cuidados personales, fenómenos globales que ya están causando impacto en el mercado chileno.
“Chile está avanzando hacia una etapa más sofisticada en el cuidado de la piel, donde los consumidores buscan rutinas más elaboradas, usando productos dermatológicos o de inspiración coreana”, agrega Riedel.
Moda y retail: la experiencia hace la diferencia
En el área de moda, el informe indica que, si bien el precio sigue siendo importante, la experiencia de compra juega un rol crucial en la decisión final. Elementos como la calidad, la variedad de tallas y la facilidad para hacer cambios y devoluciones están ganando cada vez más relevancia entre los consumidores.
Más del 60% de los hogares compra ropa y calzado en dos o más canales, combinando tiendas por departamento con tiendas especializadas. Estas últimas se destacan por su variedad de tendencias, mientras que el e-commerce continúa afianzándose como un canal clave en las decisiones de compra navideñas.
El panorama actual refleja una evolución hacia un consumidor más informado, exigente y centrado en las experiencias, donde regalar belleza y moda se asocia directamente con cuidar, conectar y expresar identidad.
Con Información de portalmetropolitano.cl
