En la previa de las Fiestas Patrias del 18 de septiembre, un estudio de NielsenIQ ofrece una visión sobre el consumo en los hogares chilenos: la mayoría no tiene planes de viajar, el gasto se ajustará a presupuestos limitados y la compra presencial seguirá siendo fundamental.
La investigación revela que el 69% de los encuestados se quedará en su lugar de residencia durante las Fiestas Patrias, mientras que un 18% viajará dentro del país, un 2% al extranjero y un 11% aún no ha decidido. Entre quienes optan por quedarse, predominan mujeres, adultos mayores y habitantes de la zona sur.
En términos de presupuesto, el estudio confirma un panorama de gastos moderados: un 32% planea gastar menos de $50 mil, un 30% entre $50.001 y $100 mil, y solo un 14% superará los $100 mil. Apenas un 6% destinará más de $200 mil, siendo los grupos socioeconómicos más bajos y la zona norte del país los que muestran mayores restricciones.
En cuanto a los canales de compra, la presencialidad sigue siendo la opción más elegida. El 78% de los consumidores comprará en supermercados, un 39% en ferias libres y un 27% en comercios locales, mientras que solo un 11% utilizará supermercados en línea. Cada canal ofrece diferentes ventajas: precios competitivos en ferias, variedad y descuentos en supermercados, y rapidez en los almacenes de barrio.
¿Qué productos comprará el chileno para el 18?
Los datos de NielsenIQ muestran que la planificación de las compras se concentra en la semana previa a la celebración. En 2024, los supermercados reportaron ventas de $397.000 millones en esa semana, con un 93,9% de las compras realizadas de manera presencial.
Entre las categorías que registran mayores aumentos están el carbón (+166,7%), las salsas dulces y coberturas (+146,8%), el cotillón (+85,8%) y las carnes (+62,9%). También se observan incrementos en helados (+58,3%), vinos (+57,5%), cervezas (+50,9%) y frutas en conserva (+48,2%), especialmente en las regiones de Valparaíso, Coquimbo y Maule.
No todo es comida
El consumo no se limita a los productos típicos de la mesa dieciochera. En la semana previa a la celebración de 2024, se vendieron alrededor de 71 mil equipos de audio, por un total de $4,3 mil millones, lo que representa un aumento del 19% en comparación con el año anterior. Los mini parlantes lideraron las ventas, con un 39%, seguidos por sistemas de audio home (25%) y barras de sonido (14%).
Con estos resultados, NielsenIQ proporciona una radiografía del consumo para las Fiestas Patrias 2025, marcada por la cautela en el gasto, el respeto a las tradiciones y la importancia de la experiencia presencial en las celebraciones.
El artículo Radiografía a la preparación del chileno para las Fiestas Patrias 2025: presupuesto acotado, poco viaje y preferencia por compras presenciales apareció primero en Osorno en la Red.
Con Información de osornoenlared.cl
